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品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和，白酒營銷策劃機構(gòu)，同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。一個完整的品牌是品牌精神、品牌核心價值、品牌個性魅力、品牌渠道與品牌終端等的綜合體，只有進行系統(tǒng)性的整合與協(xié)同發(fā)展方能充分發(fā)揮品牌的效力?？傊?，品牌是消費者關(guān)于特定品牌的聯(lián)想和認(rèn)知，它存在于消費者的頭腦中，是消費者對所接觸到的所有關(guān)于品牌的信息進行加工、處理的結(jié)果，它既取決于企業(yè)的品牌規(guī)劃人定位等活動，又同消費者自身的經(jīng)驗和消費者信息處理的方式密切相關(guān)。

市場調(diào)查

品牌建立并不是隨性而為的，也不是空想的，而是建立在市場需求上的，因為有市場需求才會誕生品牌。通常要建立品牌的步便是進行市場調(diào)查。消費者的消費要求，消費者的消費潛力，消費者的消費觀念，這是市場調(diào)查的基本內(nèi)容，還需通過細(xì)致化進行其他的消費者調(diào)查，做到調(diào)查無紕漏。

分析競爭品牌

知己知彼百戰(zhàn)不殆是商業(yè)競爭的一個的準(zhǔn)則。建立品牌前需分析企業(yè)存在的競爭品牌1，分析他們的優(yōu)勢和弱勢，對其的東西要加以吸收，山東白酒營銷策劃，對其軟弱的東西要加以自我檢討。若是競爭對手過于強大便不要硬碰硬，白酒營銷策劃方案，從其缺點尋找出路，另辟蹊徑。這種策略適合于一些中小型企業(yè)。

該理論放到如今來建立品牌定位，還是存在不少的缺陷，缺少了品牌的形象設(shè)計、營銷與傳播、評估與品牌管理方面的考慮。進入現(xiàn)代商業(yè)體系，特勞特在《重新定位》中提到，個性白酒營銷策劃，重新定位需要調(diào)整企業(yè)的整體認(rèn)知，這些認(rèn)知的來源可以來自客戶、對手以及自身。在品牌定位中應(yīng)當(dāng)重視市場調(diào)研的作用，重視競爭對手的動向與市場份額的占比，強調(diào)占領(lǐng)對手份額，減少占領(lǐng)用戶心智的方式。

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